Если вы являетесь пользователем Spotify Premium за пределами США или Канады, приготовьтесь: стоимость вашего ежемесячного тарифа снова вырастет. Spotify объявила в понедельник о повышении стоимости подписки в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в Африке и Южной Азии, приближая цены в этих регионах к североамериканскому уровню.
Это изменение не стало неожиданностью. В прошлом году стоимость подписки на Spotify в США выросла до 11,99 долларов в месяц для индивидуальных тарифов после повышения с 9,99 долларов в 2023 году. Теперь компания стремится согласовать цены и с остальным миром.
Сколько еще вы собираетесь заплатить?
Spotify пока не опубликовал полную информацию о ценах для каждого региона, но компания рассылает подписчикам электронные письма, начиная с этого месяца. Например, в Европе тариф Premium Individual вырос с 10,99 до 11,99 евро в месяц. Это примерно на 1 евро (или 1,16 доллара США), но рост может незначительно варьироваться в зависимости от страны и типа тарифа. Как объясняет компания? Это «периодическое обновление», направленное на поддержание того, что Spotify называет «опытом мирового класса».
Цены в США и Канаде пока не меняются.
США и Канада, что случается редко, пока воздерживаются от дальнейшего развития событий, по крайней мере, пока. После двух лет непрерывного повышения цен Spotify, похоже, довольствуется сохранением цен на прежнем уровне в Северной Америке, одновременно повышая мировые тарифы.
Нетрудно догадаться, почему: пользователи в США уже платят больше, чем на большинстве рынков. Новые изменения просто стандартизируют цены по всему миру.
Финансовое давление и невыполнение целевых показателей доходов
Новый скачок цен произошёл всего через несколько дней после того, как Spotify опубликовала более слабую, чем ожидалось, прибыль. Выручка компании за квартал составила €4,19 млрд ($4,85 млрд), что ниже прогнозируемых аналитиками €4,26 млрд.
Хуже того, компания сообщила о чистом убытке в размере 86 млн евро (99,6 млн долларов США) по сравнению с чистой прибылью в размере 225 млн евро за аналогичный период прошлого года.
Очевидно, что Spotify испытывает давление в связи с необходимостью увеличения маржи. Повышение цен за рубежом, где премиум-планы исторически были дешевле, — один из способов добиться этого.
Обходной путь для Apple в сфере налогообложения может помочь в долгосрочной перспективе
Хотя повышение цен не исправит убытки Spotify во втором квартале, компания делает ставку на улучшение монетизации в будущем. В мае компания выпустила обновление для своих приложений для iOS и iPadOS, которое позволяет совершать прямые покупки, обходя 30%-ную комиссию Apple.
Такой сдвиг может привести к росту доходов в будущих кварталах — особенно по мере того, как больше пользователей будут продлевать подписку или обновлять ее через обновленное приложение.