Я отчетливо помню, как был в восторге, когда вышел первый Pixel Fold . После многих лет жизни в категории, где доминировала Samsung, компания, продукция которой мне не особенно нравится, казалось, что Google наконец-то всерьез занялась сегментом складных смартфонов. Как энтузиаст технологий, я от имени всех нас скажу, что мы надеялись, что продуманное программное обеспечение Google и отличная обработка изображений с камеры вдохнут новую жизнь в рынок, где доминирует Samsung.
Перенесемся в наши дни, и вся ситуация кардинально изменилась. Складные устройства перестали быть редкой роскошью или технологическим экспериментом; это зрелый, высококонкурентный сегмент рынка, где все борются за лидерство, и недостатка в вариантах нет. Тем более, если вы находитесь за пределами Северной Америки.
Проблема в том, что пока все остальные полным ходом работают над совершенствованием форм-фактора, а не только над его улучшением, Google, похоже, довольствуется просто существованием и почти не продвинулся дальше своей первоначальной концепции. В 2026 году чистый интерфейс Pixel на складном экране перестанет быть конкурентным преимуществом; это станет обязательным условием, и аппаратная часть будет иметь значение.
Последние утечки информации о грядущем Pixel 11 Pro Fold ясно показывают, что нас ждет лишь продолжение того же самого, поэтому действительно стоит задаться вопросом: в чем вообще смысл складных телефонов Pixel, и почему нас это вообще должно волновать?
Конкуренция развивается слишком быстро.
режим ноутбукаЕсли бы рынок стоял на месте, Pixel Fold был бы в лучшем случае средним устройством, но, к сожалению для Google, это не так. Посмотрите, что сделала Motorola с последней линейкой Razr. Если бренд, который еще несколько лет назад изо всех сил пытался заявить о себе, смог улучшить свои показатели и выпустить такой телефон, как Razr Fold, то стоит всерьез задуматься, пытается ли Google вообще с ним конкурировать.
Razr Fold не только отлично выглядит, но и обладает превосходным дисплеем, двухдневным временем автономной работы, о котором телефоны Pixel могут только мечтать, очень хорошими камерами и семью годами обновлений Android. Это всё, чего я ожидаю от телефона Pixel, только не от Pixel.
Когда ваши конкуренты решают самые сложные задачи в области складных технологий, стоять на месте — не вариант.
В то же время Samsung готовится к выпуску Galaxy Z Fold 8 Ultra одновременно с новым (и более широким) Z Fold 8. Очевидно, Samsung не собирается почивать на лаврах своего успеха. Более того, сообщается, что в нем исправлены давние проблемы со складками на экране, которые преследуют эту категорию устройств, внесены существенные улучшения в основную 200-мегапиксельную камеру и значительно увеличена емкость аккумулятора.
В то время как первый, как говорят, представляет собой более традиционное обновление, Z Fold 8 должен составить конкуренцию грядущему iPhone Fold, телефону, который еще даже не был анонсирован. Таков темп развития индустрии смартфонов. И на рынке, развивающемся с такой скоростью, нельзя позволить себе неудачный год, не говоря уже о неудачной стратегии.
Само собой разумеется, что каждое новое поколение должно приносить значительный прогресс в плане долговечности, качества дисплея или функциональности. Motorola и Samsung показали свою готовность полностью перепроектировать шарниры, внедрять новые соотношения сторон экрана для привлечения новой аудитории и модернизировать системы камер, чтобы завоевать покупателей. Google же, напротив, похоже, застрял в цикле незначительных, постепенных изменений.
Чистый интерфейс важен, но в нынешних экономических условиях каждый покупатель стремится получить максимум за свои деньги. И, будем честны, Pixel Fold никогда не был выгодным приобретением. Когда ваши конкуренты активно решают самые серьезные проблемы складных технологий, стоять на месте — не вариант.
Нависающая тень iPhone Ultra
Ситуацию для Google усугубляет то, что Apple наконец-то вступает в игру. Все мы знаем, как Apple действует, выходя на зрелый рынок. Ей не важно быть первой; ей важно быть самым совершенным продуктом на рынке.
Хотя то, что Apple считает «отполированным», — дело личных предпочтений, и у iPhone Ultra может и не быть самой большой батареи или лучшей камеры, мы можем быть уверены, что он будет ощущаться роскошно и будет иметь программное обеспечение, которое действительно оправдывает его позиционирование. Многие из недавних изменений в многозадачности в iPadOS намекают на то, что Apple планирует для складного iPhone. Если Apple сможет получить еще более облегченную версию iPadOS на своем смартфоне, я вижу, что впереди трудные времена для складных устройств Android в целом и для складных устройств Pixel в частности.
Apple не нужны самые лучшие характеристики. Ей нужен просто лучший пользовательский опыт.
Когда iPhone Ultra (или как бы Apple его ни назвала) появится на прилавках магазинов, он, несомненно, предложит глубоко интегрированный программный интерфейс, который будет бесперебойно работать со всей линейкой продуктов Apple. Это огромная проблема для линейки Pixel.
Исторически сложилось так, что лучшей причиной для покупки складного Pixel было программное обеспечение. Уникальные функции Google, продуманная многозадачность в режиме разделенного экрана и интеллектуальные инструменты помогали людям закрывать глаза на то, что аппаратная часть часто была тяжелее, толще и громоздче, чем у конкурентов. Как только Apple перенесла свою обширную экосистему разработчиков и отточенное программное обеспечение на складной экран, Google потеряла свое главное преимущество. Становится невозможным оправдать своеобразный, несовершенный пользовательский опыт Pixel, когда Apple предлагает бесшовную экосистему, Samsung — мощный инструмент для многозадачности, а Motorola — разумный по цене компромиссный вариант.
Проблема с Pixel 11 Pro Fold
Если вы надеялись, что Google ответит конкурентам впечатляющей демонстрацией аппаратной части Pixel 11 Pro Fold, последние утечки вас разочаруют. Сообщения указывают на устройство, которое всего на долю миллиметра тоньше, что далеко не соответствует ультратонкому корпусу других складных телефонов . Это означает, что вы практически не заметите разницы в толщине в руке при повседневном использовании.
Хуже того, говорят, что емкость аккумулятора уменьшилась. Складные телефоны и так испытывают проблемы с автономностью, поскольку им приходится питать большие внутренние экраны, поэтому я просто не вижу оправдания уменьшению емкости ради большей тонкости. Это становится еще более проблематичным в сочетании с энергоемким чипсетом Tensor.
Тем не менее, пожалуй, самым большим разочарованием является камера. По слухам, Pixel 11 Pro Fold не получит существенных улучшений в области обработки изображений, и в лучшем случае получит лишь немного улучшенный 50-мегапиксельный сенсор. Ну же, Google. Ах да, а как же дисплей без складок? Забудьте об этом — он, по-видимому, всё ещё есть.
Меньший размер батареи. Минимальные улучшения камеры. Незначительно тоньше. В 2026 году этого недостаточно.
Заплатив почти 2000 долларов за телефон, вы должны получить самое лучшее оборудование, которое может предложить компания. Если Google даже не может оснастить свой самый дорогой телефон теми же датчиками камеры, что и стандартный Pixel 11 Pro XL, или улучшить дисплей, что является смыслом существования складного смартфона, то расчеты по аппаратной части просто не сходятся. Покупатели платят огромную сумму, и они заслуживают устройство, которое не экономит на таких важных функциях, как качество зума или работа в условиях низкой освещенности.
Простое существование — это ещё не стратегия.
Дело в том, что простое существование в качестве альтернативы больше не является жизнеспособной стратегией для Google. Samsung расширяет границы возможностей аппаратного обеспечения, Motorola переживает возрождение, а Apple готовит отточенную экосистему, и Google вытесняют с обеих сторон. И это при том, что китайские производители, такие как OPPO и Huawei, даже не поставляют свои устройства в Северную Америку.
Если Google не собирается создавать складной смартфон, лидирующий на рынке, возможно, ему вообще не стоит его создавать.
Если Google действительно спокойно относится к выпуску незначительных обновлений, которые не вносят существенных изменений, то компания должна спокойно относиться и к тому, что клиенты закрывают на это глаза или всерьез задумываются, стоит ли этот проект затраченных усилий. Потребители достаточно умны, чтобы понять, когда компания просто выполняет свою работу формально, и смартфон за 2000 долларов, который едва ли продвигает продукт вперед, — это всего лишь формальность Google.
Если Google не хочет вкладывать ресурсы, необходимые для создания настоящего лидера рынка, возможно, пришло время отойти в сторону и позволить гонке складных смартфонов пройти тем компаниям, которые действительно хотят победить, одновременно предоставляя ценность покупателям, которые тратят большие деньги на премиальный опыт использования смартфона .