Все споры вокруг запуска первого в истории полностью электрического седана под маркой Ferrari нисколько не замедлили продажи – все Ferrari Luce, предназначенные для китайского рынка, уже распроданы.
В мае этого года Ferrari представила свой новый электромобиль Luce, и этот автомобиль — первый серийный седан в истории компании и первый автомобиль бренда, разработанный бывшим гуру дизайна Apple Джони Айвом — сразу же подвергся критике со стороны многочисленных интернет-комментаторов за чрезмерную простоту, практичность и электричность (среди прочего). Негативные отзывы привели к падению акций Ferrari более чем на 6% за один день , что побудило компанию уволить своего многолетнего директора по маркетингу и коммерции Энрико Галлиеру всего через несколько недель после неудачного дебюта, назначив на его место бывшего главу BMW Italy Массимилиано Ди Сильвестре .
Однако, похоже, китайцам все это так и не объяснили. По данным CarNewsChina , все 88 экземпляров Ferrari Luce стоимостью 3 988 000 юаней (около 586 000 долларов США), выделенных для этого рынка, были раскуплены «немедленно» .
Быстрый раскуп подтверждает заявления генерального директора Ferrari Бенедетто Виньи о том, что Luce « набирает популярность », несмотря на негативную реакцию, что можно интерпретировать как то, что любая негативная реакция на электрический Ferrari не является реакцией рынка , где «рынок» определяется как «люди, которые действительно могут позволить себе купить эту машину».
Однако существует и другая точка зрения: дилеры Ferrari фактически вынуждали клиентов покупать Luce, чтобы получить доступ к более эксклюзивным (и дорогим) моделям марки. Эта информация получила такой резонанс, что появилась в Bloomberg , но была категорически опровергнута Галлиерой, по крайней мере, в одном из интервью перед его увольнением.
«Нет, я был зол, потому что мы не уважаем то, что написано в этой статье, и это совершенно неверно», — сказал Галлиера изданию The Drive . «Позвольте мне объяснить почему: с самого начала мы ясно дали понять нашим клиентам, что этот автомобиль предназначен для другой целевой аудитории».