Впервые я увидел смарт-кольцо лично более десяти лет назад, когда бывший руководитель отдела дизайна Nokia Марко Ахтисаари показал мне продукт из своей родной Финляндии. Это было первое поколение кольца для отслеживания здоровья от Oura Health Oy , и Марко помогал стартапу на ранних этапах. Для большинства людей продукция Oura по-прежнему является определяющим примером в этой зарождающейся категории, более простой и незаметной альтернативой отслеживающим все смарт-часам.
Теперь, оцениваемая в 5,2 млрд долларов , Oura лидирует в гораздо более конкурентной области, в которую также вовлечены такие тяжеловесы отрасли, как Samsung Electronics Co. Поскольку необходимые компоненты становятся меньше, кольца становятся все более эффективной заменой умных часов и других гаджетов для здоровья. Они могут отслеживать сон, активность и частоту сердечных сокращений без заметного технологического внешнего вида — или дисплея. Последнее поколение Oura, Oura Ring 4, продолжает определять категорию.
Почему сейчас?
Технологические компании спешат инвестировать в искусственный интеллект и доказать, что эта технология может приносить доход. Генеральный директор Oura Том Хейл также считает ИИ центральным элементом своей стратегии , и это потребует более точного и сложного сбора данных. Ring 4 за $349 представляет новую так называемую систему Smart Sensing , которая динамически настраивает свой массив датчиков для повышения точности и срока службы батареи. Он также устраняет громоздкие купола, в которых размещались эти датчики в предыдущих итерациях, что позволяет ему выглядеть и ощущаться гораздо ближе к обычным ювелирным изделиям.
Смарт-кольца стремительно набирают популярность, и отраслевой трекер IDC прогнозирует, что годовые продажи почти удвоятся до 1,7 млн . Ring 4 также появляется как раз вовремя, чтобы составить конкуренцию Galaxy Ring от Samsung, который дебютировал в прошлом году с некоторыми недостатками дизайна и производительности . Хотя этот продукт едва ли был идеальным, корейский технологический гигант является крупнейшим в мире брендом электроники и, в отличие от Oura, не взимает абонентскую плату за доступ ко всем программным функциям своего смарт-кольца. С большим количеством опций в этой области Oura находится под давлением, чтобы защитить 80% доли рынка, которую он занимал до прошлого года.
Что отличает это смарт-кольцо
За несколько недель тестирования, включавших ношение Ring 4 во время тренировок и ночью, я обнаружил, что это более точный и надежный трекер здоровья, чем его предшественник или альтернатива от Samsung. Хотя многие могут посчитать титановое кольцо стильным, я бы сказал, что его программное обеспечение — его самая сильная сторона. Oura выделяется тем, что преобразует все собираемые им персональные данные в доступный, применимый формат. Например, приложение предлагает «ежедневную оценку готовности», которая оценивает ваше самочувствие каждое утро на основе различных факторов.
Мне также нравится, что интерфейс не столько хранилище статистики, сколько знающий тренер по фитнесу. Приложение по умолчанию отслеживает потребляемые калории, а не шаги в качестве основной метрики активности, и предлагает беговые комментарии и полезные предложения. Когда пользователь не достигает своих целей, приложение Oura относится к этому философски и поощряет.
Хотя производители устройств довольно редко требуют подписку, ежемесячная плата в размере 5,99 долларов США ниже, чем у некоторых автономных приложений для здоровья и фитнеса, таких как MyFitnessPal или Strava. Также помогает то, что этот опыт настолько отполирован. Синхронизация кольца с его мобильным приложением беспроблемна, и Oura выдает более сложные показания на основе своих измерений, например, отслеживание здоровья сердечно-сосудистой системы.
Титановая фурнитура удобна при правильной установке, и без накладных расходов на встроенный дисплей, она также работает почти неделю на одной зарядке. Это ключевые преимущества смарт-колец по сравнению с более громоздкими вариантами, такими как Apple Watch. Кольца обеспечивают более длительное время работы батареи, чем смарт-часы, и легче забыть, что вы их носите. Это особенно актуально для отслеживания сна, которое может быть неудобным с часами.
В отличие от Galaxy Ring, который пропускает некоторые пики частоты сердечных сокращений во время упражнений, Ring 4 записывает точную картину тренировок. Программное обеспечение использует машинное обучение для определения видов спорта, и даже если оно не сразу определяет тренировку, оно запоминает ввод пользователя и предлагает правильный вид спорта для последующих сессий.
Ring 4 точно определяет разницу между временем, проведенным в постели, и реальным сном, и превращает эту информацию в действенные советы. Включение режима отдыха также помогает поддерживать интерес пользователей — приложение достаточно снисходительно, чтобы приостановить отслеживание, когда у пользователя нет обычной мотивации или времени — и целостный подход Oura к тому, чтобы помочь пользователям понять свое тело, простирается дальше.
Приложение также предоставляет информацию для отслеживания женского цикла , например, прогнозирование оптимального окна фертильности. Это важно, учитывая, что 59% пользовательской базы компании составляют женщины, по данным Oura, а женщины двадцати с небольшим лет являются самым быстрорастущим сегментом по состоянию на 2023 год.
Недостатки этого инструмента отслеживания здоровья
Плата за подписку, вероятно, является самым большим препятствием для потенциальных пользователей Oura. Потребители привыкли платить один раз за оборудование от таких компаний, как Apple Inc. и Samsung, а любые обновления программного обеспечения считаются добавленной стоимостью. Хотя это, похоже, постепенно меняется. Например, Alphabet Inc.’s Google объединяет подписку Fitbit Premium с новыми фитнес-устройствами, но только на шесть месяцев. В случае с Oura у нее есть дополнительная проблема — убедить людей попробовать совершенно новый вид продукта.
Поскольку Samsung Galaxy Ring за $399 не требует подписки, Oura имеет более жесткую рекламную кампанию. И для участников Oura, которые перестают платить, мало что остается: бесплатный функционал сводится к нескольким базовым функциям, таким как ежедневная готовность и оценки сна. Аналитика, советы и советник Oura на базе ИИ — все это за платной платой.
Помимо повторяющихся расходов, Ring 4 также уступает по точности умным часам. Линейка Apple Watch, Galaxy Watch Ultra от Samsung и Pixel Watch 3 от Google предоставляют более точную информацию о частоте сердечных сокращений и собирают дополнительные данные, такие как количество пройденных лестничных пролетов за день. Многие часы включают встроенный GPS-трекинг и хранилище для хранения и воспроизведения музыки путем подключения к беспроводным наушникам, чего не может обеспечить кольцо. Умные часы также обычно поддерживают бесконтактные платежи и могут получать уведомления.
Несмотря на все то, что смарт-кольцо может делать незаметно, оно не может конкурировать с полным набором функций более крупных носимых устройств. И все же большинство устройств этого класса стоят столько же, сколько смарт-часы. Золотая версия Oura Ring 4 стоит 499 долларов.
Вывод
От своего первого носимого трекера размером с перстень с печаткой до нынешнего, который можно было бы принять за обручальное кольцо, Oura убрала большую часть объема, одновременно повысив ожидания в отношении точности и полезности. Компания успешно связала свое имя с растущей категорией гаджетов для отслеживания здоровья, и Ring 4 расширяет это лидерство. Galaxy Ring от Samsung, возможно, был конкурентоспособен с предыдущим поколением Oura Ring 3, но последняя версия вносит значительные улучшения, которые не оставляют сомнений в его превосходстве.
На сегодняшний день финский пионер имеет самый изысканный дизайн и лучший пользовательский опыт в своем классе. Он предоставляет больше и лучше персонализированных идей, чем его конкуренты, а более узкая направленность бренда означает, что каждая деталь пользовательского опыта, кажется, продумана.
Но оставаться впереди теперь необходимо, если бизнес-модель Oura хочет выжить. С годами между выпусками устройств компании придется быстро совершенствовать свой ИИ и программное обеспечение, чтобы продолжать платить пользователям, которые возвращаются за большим.